現如今，作為一種廣告營銷手段，發光字廣告已經漸漸進入人們的視野。而隨著城市化進程的不斷推進，樓頂發光字則成為了城市廣告營銷的全新風貌。

    相較于普通立柱廣告、櫥窗廣告等廣告方式，樓頂發光字的優勢不言而喻。首先，不同于其它廣告媒介，發光字廣告在夜晚顯得更為引人注目、生動醒目。其次，由于樓頂位置高且屬于公共場所，發光字廣告可以贏得更多人的關注與記憶。

    然而，樓頂發光字廣告也存在一些問題。例如，由于前期投入資金較大，很多企業會選擇在人流較大或更具知名度的商圈投放發光字廣告，而這些區域的樓頂反而會出現市場飽和。

    今天，樓頂發光字的應用越來越廣泛，而如何更好地利用發光字創造更為出色的廣告效應，是市場營銷人員所面臨的一大挑戰。曾經流行的“廣告倫理健康”口號雖然仍然被提出，但在市場競爭愈加激烈的現代社會，如何利用發光字廣告實現更高的商業價值，才是企業競爭力的保障。

    對于市場營銷人員而言，對不同情況制定不同的廣告策略，尋求更科學的營銷手段，是提高市場競爭力至關重要的一環。與此同時，行業協會也應該加強對上海樓頂發光字的監管，維護市容市貌，保障市民的基本利益。

    樓頂發光字，既是現代城市的一道風景線，也是市場營銷的一項技術。只有在合理利用的同時保障道德底線，才能讓其成為城市廣告營銷的全新風貌。